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明伟鞋服 打造美式少年越野装备
2014-01-15 10:20:07中国品牌服装网

日前,记者从明伟鞋服获悉,该企业已拿下美国骆驼儿童用品系列的代理权,将携手“小骆驼”打造美式少年越野装备,填补国内儿童户外用品领域的空白。预计今年9月份,明伟鞋服的首批少年越野装备将在国内市场上市。

看上国内儿童户外用品市场

众所周知,随着生活水平的提高,户外概念已经得到了迅速发展,户外的生活方式也正在成人鞋服产业上面逐渐体现出来。目前中国儿童户外用品市场一直受到忽略,而明伟鞋服正是看中了这片广阔的市场前景。

近年来,童鞋市场的竞争日渐激烈,童鞋企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后,市场的细分正在不断深化。“如今,我们能不能从户外这样一个细分领域入手,以层出不穷的新概念参与到童鞋的同行竞争中呢?”明伟鞋服营销总监张利琴脑海中有了这样一个雏形。

但是,究竟如何介入儿童户外用品市场呢?如果单靠明伟的力量,推出一个自有户外儿童品牌,从品牌的认知到市场的接受都需要一个漫长的过程。正在张利琴权衡利弊、不知如何下手的时候,她突然得到美国骆驼儿童用品系列代理权发放的消息,心中立即灵光一闪有了主意:“只要能携手美国小骆驼进军儿童户外用品市场,不仅可以从细分儿童鞋领域占领一片蓝海,还能在短时间内营造出品牌效益。”

“美国骆驼本身就是一个风靡欧美的户外休闲品牌,此次推出儿童用品系列,作为对原有品牌的延展,理应承继成人品牌的户外风格,与成人品牌的文化内涵衔接呼应。”张利琴认为。

如此一来,明伟鞋服便拿下了美国骆驼儿童用品系列的代理权,欲借助美国骆驼的品牌知名度,踏上进军儿童户外用品市场的征途。

打造美式少年越野装备

在国内市场上,我们不难发现,美国骆驼的成人户外运动系列、皮鞋系列、休闲鞋系列早已遍地铺开,在上海、北京、南京等一些大城市商场中也不乏美国骆驼的身影,那么,作为它的儿童用品系列,明伟鞋服希望以什么样的方式和途径来推出“小骆驼”呢?

“既然美国骆驼已经是一个耳熟能详的牌子,我们做它的童鞋、童装,就要做出一些有震撼力的东西出来!”张利琴信心满满地说道。

与本地传统童鞋企业不同的是,明伟打算先推产品后做品牌。目前,明伟鞋服已经计划在今年9月份,整体推出一系列衣服、鞋子,随后再逐步介入童装运营,日后则根据市场运行情况调整鞋服比例,全方位打造美式少年越野装备的“小骆驼”品牌形象。

“既要有户外元素,又要充满童趣,两者相得益彰地表现在我们的产品系列上面,更要将户外产品独特的功能性、实用性与时尚风格完全融为一体,这样一来,才能演绎出美式少年越野装备的内涵。”张利琴谈道。

据介绍,“小骆驼”的主力产品将定位在中童、大童系列上。目前,鞋服开发正在紧锣密鼓地筹备中,将于下个月启动招商工作。


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